Un gesto sencillo

“¿Una idea sencilla, natural y práctica que además puede ayudar a cuidar del planeta? ¿Y si lo hacemos nosotras?” Así podríamos resumir el origen de Beecool, la iniciativa de dos parejas que descubrieron los envoltorios de tela encerada y decidieron poner en marcha una pequeña empresa para fabricar y vender ellas mismas esta alternativa sostenible al papel film o de aluminio para conservar de alimentos.

Desde Tropical les hemos ayudado en el diseño de su marca y definición de su comunicación, una apuesta para hacer llegar cada vez a más gente su visión de cuidar del planeta en los pequeños gestos.

Diseño plastic free

Arcoiris, aguacates y otras alegrías de la vida

La necesaria coherencia ecologista de un producto alternativo al plástico y una personalidad que valora el lado divertido de la vida conviven en el mundo Beecool y lo distinguen del tono y actitud de otras empresas y productos ‘zero waste’. Versátil, sencilla, práctica, alegre, inclusiva… las cualidades de la marca son tan distintivas que necesariamente han guiado la definición de su identidad visual.

El diseño se quita protagonismo, con un arcoíris de colores vibrantes, una personalidad alegre y encantadora y un logo muy flexible que convive con motivos cotidianos que nos remiten a todas esas cosas que impulsan a llevar una vida más sostenible y natural.

Estampados cool

El logo vive en el cajón de la cocina

Los ‘beecool’ viven en cocinas, mochilas y neveras. La marca es el producto, y los estampados de las telas son su principal punto de contacto con los clientes. El diseño gráfico no solo cumple una función estética: es el vínculo tangible entre las personas que fabrican los envoltorios y las que los usan a diario.

La posibilidad de estampar patterns propios en algodón con certificación ecológica abre un mundo de diseños personalizados, colaboraciones y futuras colecciones. Para el lanzamiento de la marca, desde Tropical hemos creado la Colección Cool, que reivindica ese mundo que queremos proteger, y la Colección No Plastic, un guiño a los productos que Beecool y otras marcas ecofriendly quieren erradicar.

Comunicación, voz y tono

Una marca que habla de tú

Para impulsar el comercio digital, la comunicación verbal y la visual tenían que ir de la mano. De forma integrada en el proceso de rebranding, hemos colaborado con Isabel Cebrián para definir una estrategia de comunicación que tiene en cuenta el viaje del usuario, con el que la marca siempre habla tú a tú.

Partiendo de un claim tan versátil como el logo, definimos los mensajes clave y las funciones para cada canal, desde el descubrimiento en redes sociales hasta la fidelización a través del email marketing, pasando por la compra online.

La naturalidad, practicidad e inclusividad son los principios de la guía de voz y tono, que da forma a los textos de la marca: copy web, promociones, microcopy del proceso de compra... La guía funciona además como herramienta práctica para que el equipo de Beecool pueda planificar y redactar sus propios textos.

Packaging

Reducir, reutilizar y reciclar

Crear un producto 100 % libre de plásticos es uno de los grandes retos de este proceso, ya que el packaging tenía que prescindir de cintas adhesivas o pegamentos. ¿La solución? Cartón recortado con un troquel propio que incorpora el autocierre y la ventana para el producto, lo protege y mejora su posicionamiento en la tienda. Además, es reutilizable y reciclable.

Tienda electrónica

Personalización y sencillez

La sencillez es el mantra del producto. El rediseño de la tienda online, programada por asdloop, enfatiza este principio. Los packs destacados se ponen al alcance de un clic, se abrevia el proceso de compra y se mantiene una cualidad heredada de la anterior etapa de Beecool y a la que no hemos querido renunciar: que el usuario pueda escoger sus estampados.

En el desarrollo de personalizador ha primado la interacción visual. Teniendo en cuenta criterios de usabilidad, el proceso muestra la diversidad de colores, tamaños y combinaciones que ofrece Beecool de la manera más sintetizada posible.

www.beecool.es